【add名人時尚】Made in XX 的光環 - 香港蘋果日報

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購物時總會有意無意地查看一下來源地，有時候是付錢的關鍵，令它變得非常重要。關於時尚，越來越多人關注品牌產品的來源，「Made in XX」是有增加消費信心的力量，因為made in那個國家，是有着那個國家的代表元素。每個地方的製品都在時尚界代表着一個角色、一個地位，「Made in XX」有如為產品加冕的光環。

意大利Old Ｍoney價值

早前有齣意大利電視劇《Made in Italy》，它以70年代的米蘭為背景，以時裝記者Irene的虛構角色講述她的職場生活，同時也反映意大利時裝行業在那個年代如何崛起，是一部以真實事件為線索串聯起的時裝劇。意大利將古希臘古羅馬的文明延續到今天，讓人文、藝術、工業成為「Made in Italy」的核心，而「時裝」更是令意大利走出世界大戰中戰敗國的陰霾。

上世紀50年代，「意大利製造」因受荷李活明星追捧而崛起，皆因意大利製品有質量保證，尤其是皮革和羊毛。由於意大利人家庭觀念重，這些工藝一代傳一代，以至家族經營的品牌特別多，Salvatore Ferragamo、Fendi比比皆是。它屬於old money的價值觀，穩打穩紮，但又不忘與時並進，Prada、Valentino、Gucci近年來都在穩固的根基中尋找新氣象。

法國發明時裝之地

法國是「發明」時裝的地方，自300多年前貪靚的路易十四就展開這項軟實力，要求宮中群臣都要以他為標準，打扮得光鮮華麗。在19世紀中葉，英國設計師Charles Frederick Worth成立了法國高級時裝公會，從此成為世界時裝業的神壇，時裝有了指標，高級訂製服（Haute Couture）和成衣（Ready-to-wear）都有了明確分野。

法國品牌是全國奢侈品牌中最有價值的，如Louis Vuitton、Chanel，全球幾乎所有的奢侈品的大集團如LVMH、Kering等，總部均設在巴黎。法國出品牌多為帶領潮流的，後來者跟風的多。而法國品牌在不同年代都為女性寫下引子，20世紀的Elsa Schiaparelli、Coco Chanel、50年代的Christian Dior，巴黎在女性時裝的潮流中是傲視同儕。鑑於時裝是法國的文化資產，法國人引以為傲，私人機構都自動請纓傳承這個國粹，Chanel就在30多年前不停收購手工藝坊，保證它們不會失傳，「Made in France」就有着時尚精英的光環。

芬蘭重新定義生活

當下全球被武肺所累，讓人有機會反思時裝界存在已久的問題，過快的節奏令質量和環境都處於危機，「慢」居然成為時尚要走的路。北歐就是由幾個「慢」的國家組成，芬蘭是其一，慢對他們來說才是時尚，這種態度成為他們的標誌，拋開傳統時尚機制的包袱，改寫luxury的定義，設計以實用和連繫生活見稱。

在芬蘭人的生活中，到處都是名師的設計，Alvar Aalto、Artek、Marimekko，全部都是影響着現代生活方案的名字，就連Hermès都被Alvar Aalto的設計所吸引。Marimekko是有近70年歷史的芬蘭國寶級品牌，以生產花布紡織品和圖案聞名，「帶來快樂」的品牌哲學，以改善生活為品牌核心，帶出芬蘭時裝的一大特色。這種知性美和人性化的設計，用快樂衡量價值的品牌，是歐洲幾個時裝重鎮都沒有的。

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